Milliókra büntették a Shein-t: Ezért veszélyes a bolygóra

Az olcsó, villámgyors szállítást kínáló webshopot, a Shein-t ezúttal Olaszország versenyhatósága (AGCM) büntette meg 1 millió euróra a félrevezető környezetvédelmi állításai miatt. A döntés alig egy hónappal követi a francia hatóságok 40 millió eurós büntetését, amelyet szintén megtévesztő marketing és a "zöld" ígéretek miatt szabtak ki.

Újabb milliós bírság a Sheinnek, miközben a klíma egyre nagyobb árat fizet

Újabb európai hatóság csapott le a világ egyik legnagyobb fast fashion márkájára: az olasz versenyhivatal (AGCM) 1 millió euróra ( majdnem 400 millió forint) büntette a Sheint, mert a cég félrevezető környezetvédelmi állításokkal csábította vásárlóit. A döntés alig egy hónappal azután született, hogy Franciaország rekorderedménnyel, 40 millió eurós ( majdnem 16 milliárd forintos) bírsággal sújtotta a vállalatot hasonló okokból. Az ügy középpontjában az áll, hogy a Shein – amely villámgyorsan reagál a divattrendekre, és olcsó ruháit tömegesen zúdítja a piacra – zöld imázst épített magának, miközben termékei és gyártási módszerei a valóságban távol állnak a fenntarthatóságtól.

Az olasz vizsgálat szerint a Shein weboldalán és promóciós anyagaiban használt környezetvédelmi üzenetek sok esetben túlzóak, homályosak vagy egyenesen félrevezetőek voltak. A cég különösen a „evoluSHEIN by Design” kollekcióját népszerűsítette úgy, mintha a termékek teljesen újrahasznosíthatók és fenntartható anyagokból készülnének. A hatóság megállapította, hogy a felhasznált szintetikus szálak jelenlegi újrahasznosítási rendszerekkel nem dolgozhatók fel maradéktalanul, így a „teljes újrahasznosíthatóság” ígérete hamis biztonságérzetet keltett a fogyasztókban. A Shein klímacéljai – mint a 25%-os kibocsátáscsökkentés 2030-ra és a karbonsemlegesség 2050-re – szintén kritikát kaptak, mivel a vállalat kibocsátásai az elmúlt két évben nem csökkentek, hanem növekedtek.

Zöldre színezett fast fashion

A Shein ügye túlmutat egy egyszerű reklámvitán. A divatipar, különösen a gyorsan változó kollekciókra épülő fast fashion, a világ egyik legszennyezőbb ágazata. A szintetikus textíliák gyártása és elhasználódása hatalmas mennyiségű mikroműanyagot juttat az óceánokba, míg a tömegtermeléshez kapcsolódó energiafelhasználás és szállítás jelentős szén-dioxid-kibocsátással jár. A hatóság hangsúlyozta, hogy a Shein tevékenysége nemcsak a vásárlók pénztárcájára, hanem a bolygó állapotára is komoly hatással van – és éppen ezért fokozott felelősséggel kellene kommunikálnia környezeti teljesítményét. A vásárlók megtévesztése ebben az összefüggésben nemcsak fogyasztóvédelmi kérdés, hanem egy olyan etikai probléma is, amely lassítja vagy akadályozza a klímaválság kezeléséhez szükséges valódi lépéseket.

A Shein a döntést követően közleményben reagált, amelyben hangsúlyozta, hogy együttműködött a hatóságokkal, és azonnal intézkedett a kifogásolt állítások javítása érdekében. A cég szerint belső ellenőrzési folyamatait megerősítette, és weboldalán a jövőben minden környezeti állítást pontosabbá, ellenőrizhetővé és a szabályozásokkal összhangban lévővé tesz. A fogyasztói szervezetek azonban figyelmeztetnek: a fenntarthatósági címkék és ígéretek gyakran inkább marketingeszközök, mint valós változások jelei. 

A Shein elleni újabb bírság pedig rávilágít arra, hogy a fast fashion óriásnak nemcsak a ruhák villámgyors eladása a cél, hanem a közvélemény és a vásárlók bizalmának manipulálása is.

Nyitókép: Daisy Daisy / Shutterstock

Forrás: Reuters